Zakres prac:
• Fundamenty: analiza tożsamości miasta i koncepcja narracji wizualnej.
• Znak: typograficzne logo, odpowiadające założeniom brandingowym.
• Komunikacja wizualna: kroje headline'owe i tekstowe oraz ich gradacja, kolory główne i dodatkowe.
• Key Visual: system wizualny łączący kolorystykę, typografię, motywy graficzne oraz charakter zdjęć, uwzględniający różne formaty i nośniki.
• Brand Manual: dokument wyjaśniający założenia projektowe, pozwalający zachować spójność marki we wszystkich kanałach komunikacji.
Projekt powstał w ramach kursu Creative Typography, organizowanego przez Design Practice i prowadzonego przez Mateusza Machalskiego, prof. ASP . Proces opierał się na rygorze analitycznym, co pozwoliło precyzyjnie przełożyć cele i charakter miasta na język wizualny. Efektem jest system łączący artystyczną jakość z użytkowym designem, tworzący gotową bazę do wdrożenia.
| 2025 |
Modernizm marynistyczny jako fundament formy
Gdynia jest jednym z niewielu miast na świecie, gdzie śródmieście zostało wybudowane w unitarnym, modernistycznym stylu. Wyoblenia i półokręgi łagodzą tu wertykalne oraz horyzontalne podziały architektury, co stanowi bezpośrednie nawiązanie do marynistycznej historii miasta.
Dominacja wersalików
Analizując oficjalne logotypy związane z Gdynią, uderzyła mnie powszechność wersalików. Wielkie litery budują formalny dystans, kontrastując z otwartym i przyjaznym charakterem miasta.
Z tego powodu głównym założeniem projektowym była rezygnacja z majuskuły. Typograficzne logo zostało opracowane tak, aby formą nawiązywało do brył modernizmu marynistycznego oraz łagodnie falującej topografii terenu – wzgórz i morza.
Geometria i reportaż: źródła inspiracji
Punktem wyjścia dla poszukiwań literniczych stał się krój Universal Type, zaprojektowany przez Herberta Bayera w 1926 roku. Ta geometryczna, bezszeryfowa typografia, jej modułowość i wyraźne łuki wyznaczyły kierunek rysunku znaku.
Kolejnym źródłem odniesień były foldery Linii Żeglugowych Gdynia-Ameryka z lat 30. XX wieku, łączące przejrzystą strukturę z organicznymi formami.
Istotną rolę w procesie analitycznym odegrał też książkowy reportaż Aleksandry Boćkowskiej „Gdynia. Pierwsza w Polsce” (Wydawnictwo Czarne). Dzięki niemu mogłam poznać miasto przez pryzmat opowieści i tożsamości jego mieszkańców.
Założenia projektu
Gdynia jest młodym, otwartym, rozwijającym się miastem o charakterze odmiennym od tysiącletniego Gdańska czy kurortowego Sopotu. Przemysł i transport morski stanowią przeważającą część gdyńskiej gospodarki, ale jednocześnie to tutaj odbywają się kluczowe wydarzenia kulturalne: Festiwal Polskich Filmów Fabularnych, Gdynia Design Days czy gala Nagrody Literackiej Gdynia. Miasto dba także o swoją historię, o czym świadczą Gdyński Szlak Modernizmu, Święto Morza czy Muzeum Emigracji.
Głównym celem systemu komunikacji wizualnej było pokazanie Gdyni bez subiektywnych klisz, opierając się na trzech filarach tożsamości miasta:
• Inkluzywności – miasto otwarte i dostępne dla każdego.
• Przyjazności – przestrzeń, w której po prostu chce się żyć.
• Szczerości – gdzie przemysł i transport morski są tak samo istotne jak kultura i turystyka.
Logotyp (logo typograficzne)
Konstrukcja znaku
Kroje headlineowe i tekstowe oraz ich gradacja
Paleta kolorystyczna
Key visual i kreacje social media
Posty pionowe 4:5 oraz story 9:16.
Brand Manual
Projekt zrealizowałam w ramach kursu Creative Typography, organizowanego przez Design Practice i prowadzonego przez Mateusza Machalskiego, prof. ASP, który uznał mój projekt za wyjątkowo estetyczny :-)
Cześć! Tu Magda.
Przekładam strategię marki na język wizualny.
Porozmawiajmy.
Przekładam strategię marki na język wizualny.
Porozmawiajmy.