Zakres prac:
• Fundamenty: analiza tożsamości miasta i koncepcja narracji wizualnej.
• Znak: typograficzne logo, odpowiadające założeniom brandingowym.
• Komunikacja wizualna: kroje headline'owe i tekstowe oraz ich gradacja, kolory główne i dodatkowe.
• Key Visual: system wizualny łączący kolorystykę, typografię, motywy graficzne oraz charakter zdjęć, uwzględniający różne formaty i nośniki.
• Brand Manual: dokument wyjaśniający założenia projektowe, pozwalający zachować spójność marki we wszystkich kanałach komunikacji.
Projekt powstał w ramach kursu Creative Typography, organizowanego przez Design Practice i prowadzonego przez Mateusza Machalskiego, prof. ASP . Proces opierał się na rygorze analitycznym, co pozwoliło precyzyjnie przełożyć cele i charakter miasta na język wizualny. Efektem jest system łączący artystyczną jakość z użytkowym designem, tworzący gotową bazę do wdrożenia.
| 2025 |
Modernizm marynistyczny jako punkt wyjścia
Gdynia jest jednym z niewielu miast na świecie, gdzie śródmieście zostało wybudowane w unitarnym, modernistycznym stylu. Wyoblenia i półokręgi łagodzą tu wertykalne oraz horyzontalne podziały architektury, co stanowi bezpośrednie nawiązanie do marynistycznej historii miasta.
Dominacja wersalików
Analizując oficjalne logotypy związane z Gdynią, uderzyła mnie powszechność wersalików. Wielkie litery budują formalny dystans, kontrastując z otwartym i przyjaznym charakterem miasta.
Z tego powodu głównym założeniem projektowym była rezygnacja z majuskuły. Typograficzne logo zostało opracowane tak, aby formą nawiązywało do brył modernizmu marynistycznego oraz łagodnie falującej topografii terenu – wzgórz i morza.
Źródła inspiracji
Punktem wyjścia dla poszukiwań literniczych stał się krój Universal Type, zaprojektowany przez Herberta Bayera w 1926 roku. Ta geometryczna, bezszeryfowa typografia, jej modułowość i wyraźne łuki wyznaczyły kierunek rysunku znaku.
Kolejnym źródłem odniesień były foldery Linii Żeglugowych Gdynia-Ameryka z lat 30. XX wieku, łączące przejrzystą strukturę z organicznymi formami.
Istotną rolę w procesie analitycznym odegrał też książkowy reportaż Aleksandry Boćkowskiej „Gdynia. Pierwsza w Polsce” (Wydawnictwo Czarne). Dzięki niemu mogłam poznać miasto przez pryzmat opowieści i tożsamości jego mieszkańców.
Założenia projektu
Gdynia jest młodym, otwartym, rozwijającym się miastem o charakterze odmiennym od tysiącletniego Gdańska czy kurortowego Sopotu. Przemysł i transport morski stanowią przeważającą część gdyńskiej gospodarki, ale jednocześnie to tutaj odbywają się kluczowe wydarzenia kulturalne: Festiwal Polskich Filmów Fabularnych, Gdynia Design Days czy gala Nagrody Literackiej Gdynia. Miasto dba także o swoją historię, o czym świadczą Gdyński Szlak Modernizmu, Święto Morza czy Muzeum Emigracji.
Głównym celem systemu komunikacji wizualnej było pokazanie Gdyni bez subiektywnych klisz, opierając się na trzech filarach tożsamości miasta:
• Inkluzywności – miasto otwarte i dostępne dla każdego.
• Przyjazności – przestrzeń, w której po prostu chce się żyć.
• Szczerości – gdzie przemysł i transport morski są tak samo istotne jak kultura i turystyka.
Rytm typograficzny a charakterystyka przestrzeni
Podczas pracy nad typograficznym logo Gdyni kluczowa była analiza geometrii liter i testowanie różnych form zapisu nazwy miasta. Zastosowanie minuskułowej litery „g” zacierało unikalny charakter oraz strategiczne znaczenie ośrodka, w którym funkcjonuje jeden z największych portów morskich w Polsce. Z kolei zapis z użyciem samych wersalików generował formalny dystans, sprzeczny z inkluzywnym i otwartym charakterem tego miejsca. Właściwym rozwiązaniem okazało się zastosowanie klasycznego zapisu nazwy własnej – od wielkiej litery.
Głównym założeniem projektowym było nadanie znakowi formy, która współgra z trzema stałymi wyróżnikami miasta:
• stylem okrętowym, stanowiącym fundament gdyńskiej architektury modernistycznej
• wzgórzystą topografią otaczających terenów
• rytmem morskich fal.
Struktura słowa „Gdynia” naturalnie wspiera tę koncepcję. Konstrukcja poszczególnych liter opiera się na powtarzalnych rodzinach kształtów, co pozwoliło wypracować spójny, geometryczny rytm całego logotypu.
Detal o kontekście historycznym
Ostatnim elementem syntezy formalnej jest modyfikacja litery „G”. Ukośne ścięcie jej pionowej kreski (stemu) stanowi bezpośrednie odniesienie do sylwetki i kształtu dziobów polskich transatlantyków, które w okresie międzywojennym obsługiwały regularną linię Gdynia – Ameryka. Literniczy detal łączy nowoczesną tożsamość wizualną z historyczną tożsamością miejsca.
Kroje pism oraz ich gradacja
Jako krój nagłówkowy (headline’owy) zastosowałam geometryczny, bezszeryfowy font Neulis Sans w odmianie SemiBold, autorstwa Adama Ladda. Poszerzona proporcja jego liter koresponduje bezpośrednio z geometrią logotypu.
Z kolei do podtytułów oraz dłuższych bloków tekstu wybrałam podobny w charakterze, ale bardziej neutralny Be Vietnam Pro Regular, który gwarantuje pełną czytelność informacji w zróżnicowanych formatach.
Nagłówki od reszty publikowanych treści oddziela wyraźna linia o pionowo ściętych zakończeniach. Ten element struktury stanowi bezpośrednie odniesienie do layoutów folderów turystycznych z lat 30. XX wieku, łącząc nowoczesną formę z historycznym rzemiosłem wydawniczym.
Paleta kolorystyczna
Pracując nad kolorystyką, wiedziałam, że musi być ona oddać ciepły, przyjazny i otwarty charakter miasta. Bezpośrednią inspiracją był dla mnie obraz Jana Bałuna przedstawiający transatlantyk M/S „Batory”, który w międzywojniu kursował na trasie Gdynia - Ameryka. Docelowe kolory realizują założenia o otwartości i tożsamości nadmorskiego ośrodka, odcinając się jednocześnie od czysto turystycznych zestawień.
Elastyczny key visual
Spójną architekturę komunikacji domyka modułowy key visual. Łuki i półokręgi w layoutach wprowadzają miękkość i łagodzą podziały, odtwarzając w przestrzeni online i offline marynistyczny charakter miasta oraz jego wzgórzystą topografię. Dzięki temu key visual tworzy elastyczny system, który działa powtarzalnie i spójnie w każdym kanale komunikacji marki.
Brand Manual z perspektywy użytkownika
Opracowywanie Brand Manuala lub Brand Booka może wydawać się procesem czysto technicznym i pozbawionym kreatywności. W rzeczywistości jego nadrzędnym celem jest optymalizacja pracy zespołów oraz zewnętrznych podwykonawców – w tym osób, które na co dzień nie są związane z obszarem kreacji.
Dokument ten pełni funkcję instrukcji, w której kluczowe staje się przystępne podanie informacji oraz wyjaśnienie branżowych pojęć. Projektując Brand Manual, przyjmuję perspektywę osoby niezwiązanej zawodowo z designem, co pozwala mi przewidzieć, z jakimi wyzwaniami będzie mierzyć się zespół.
Cukierek za estetykę
Projekt dla Gdyni zrealizowałam jako zadanie końcowe w ramach kursu Creative Typography, organizowanego przez Design Practice i prowadzonego przez Mateusza Machalskiego, prof. ASP. Mateusz uznał projekt za wyjątkowo estetyczny, przyznając mu nieoficjalny status „cukierka”.
Cześć! Tu Magda.
Projekt dla Gdyni to efekt przełożenia tożsamości, historii i architektury miasta na język wizualny.
W taki sam sposób projektuję dla pracowni architektonicznych, firm i marek osobistych.
Projekt dla Gdyni to efekt przełożenia tożsamości, historii i architektury miasta na język wizualny.
W taki sam sposób projektuję dla pracowni architektonicznych, firm i marek osobistych.