Wyzwanie projektowe i adaptacja kulturowa
Projekt polegał na zaprojektowaniu layoutu i składzie 70-stronicowej publikacji „The Guidebook on How to Design an Impactful Entrepreneurship Support Project”, napisanej przez Kamilę Czerwińską dla Międzynarodowej Organizacji ds. Migracji (IOM).
Wytyczne klienta zakładały:
• zaprojektowanie layoutu, którego kody wizualne będą zaadaptowane do odbiorców w Gambii,
• całkowity zakaz używania fotografii,
• pełną zgodność z wytycznymi wizualnymi IOM (Brand Guidelines).
Analiza formalna IOM Brand Guidelines wykazała, że domyślne kody wizualne organizacji – oparte na dominacji granatu (Dark Blue), ciemnoszarej typografii i tradycyjnym kroju Gill Sans – budują wizerunek zachodniej, zhierarchizowanej instytucji.
Aby zbliżyć estetykę do afrykańskiej dynamiki, z palety kolorów dodatkowych IOM wybrałam dwa odcienie: intensywną czerwień i żółć. W zestawieniu z oficjalnym granatem pozwoliły one stworzyć kompozycje nasycone energią.
W drodze dialogu z Klientem uzyskałam zgodę na wprowadzenie do nagłówków pisanego majuskułą kroju Gilroy Extra Bold. Font ten nadał publikacji nowoczesny charakter oraz zdeterminował użycie w layoucie kształtów o geometrycznym charakterze.
Perspektywa autorki publikacji
Architektura informacji i kodowanie wizualne
Przewodnik posiada sztywną strukturę merytoryczną – omawia konkretne przypadki, zawiera liczne listy, tabele oraz podsumowania. Moim celem było stworzenie układu, który jest maksymalnie funkcjonalny i ułatwia odbiorcy zapamiętywanie danych.
Wobec braku fotografii kluczem do nawigacji stała się geometryczna abstrakcja i autorski system kodów wizualnych opracowany dla każdej sekcji. To rozwiązanie skutecznie uporządkowało bloki tekstów. Pozwoliło również na stworzenie intuicyjnego systemu mapowania dokumentu, dzięki któremu czytelnik może natychmiast odnaleźć interesujący go fragment.
Cały Guidebook zobaczysz na stronie yenna.org
Cześć! Tu Magda.
Przekładam strategię marki na język wizualny.
Porozmawiajmy.
Przekładam strategię marki na język wizualny.
Porozmawiajmy.