Projekt brandingowy Loco!Motion polegał na stworzeniu od podstaw systemu identyfikacji wizualnej oraz architektury komunikacji marki. Celem było zbudowanie wizerunku opartego na dynamice ruchu, który porządkuje komunikację i realizuje założenia biznesowe marki w przestrzeni online i offline.
Filary projektu:
• Fundamenty: strategia brandingowa oraz koncepcja narracji wizualnej.
• Znak: projekt logotypu odpowiadający założeniom marki.
• Key Visual: system komunikacji wizualnej obejmujący kolorystykę, typografię oraz motywy graficzne.
• Wdrożenie: projekt strony internetowej, materiały drukowane (print) oraz kreacje cyfrowe (digital).
• Nadzór: wdrożenie standardów wizualnych i opieka nad spójnością wizerunku marki.
• Fundamenty: strategia brandingowa oraz koncepcja narracji wizualnej.
• Znak: projekt logotypu odpowiadający założeniom marki.
• Key Visual: system komunikacji wizualnej obejmujący kolorystykę, typografię oraz motywy graficzne.
• Wdrożenie: projekt strony internetowej, materiały drukowane (print) oraz kreacje cyfrowe (digital).
• Nadzór: wdrożenie standardów wizualnych i opieka nad spójnością wizerunku marki.
| 2023 |
Budowa marki osobistej: od nadmiaru pomysłów do konkretnej struktury
Budowa marki osobistej na starcie często wiąże się z nadmiarem idei i brakiem priorytetów. Nicole Krawczyk zgłosiła się do mnie, aby uporządkować wizję swojej debiutującej marki i przełożyć ją na profesjonalny branding.
Briefing: definiowanie fundamentów marki
Pracę rozpoczęłyśmy od briefingu – procesu, który służy uporządkowaniu celów, założeń i historii. To właśnie w nich odnalazłyśmy postać Mariana Krawczyka, pradziadka Nicole, który wprowadził WF do powojennego programu nauczania.
Podczas analizy zdefiniowałyśmy kluczowe wartości oraz potrzeby operacyjne Nicole. Te elementy stały się fundamentem, na którym zbudowałam architekturę marki osobistej. Dzięki wyciągnięciu na wierzch rodzinnej tradycji, branding zyskał autentyczny punkt styku z odbiorcą.
Strategia małych kroków (Small Steps)
W procesie projektowym przyjęłam metodologię „small steps”. Wyrażenie to stało się narzędziem ułatwiającym priorytetyzację zadań i wprowadzającym spokój decyzyjny. Takie podejście pozwoliło nam płynnie przejść przez wszystkie etapy wdrożenia brandingu, bez poczucia przytłoczenia skalą projektu.
Tone of Voice
Naming
Propozycje nazw powstały w wyniku burzy mózgów przeprowadzonej w formie zabawy słowem i skojarzeniami. Podczas wieloletnich obserwacji zauważyłam, że korzystne rezultaty przynosi czynny udział klienta w procesie kreowania nazwy, dlatego zaprosiłam Nicole do aktywnego uczestnictwa w tym etapie. W rezultacie powstało ponad 90 propozycji, z których finalnie wybrana została nazwa Loco!Motion. Luźna formuła tego etapu pozwoliła też złapać oddech po intensywnym briefingu.Baza wizualna
Nicole jest osobą świadomą wizualnie, dlatego już na etapie moodboardu (wizualizacji koncepcji) ustaliłyśmy formy i zestawienia kolorystyczne najlepiej prezentujące charakter Loco!Motion. Dzięki temu proces projektowania bazy wizualnej - logotypu, głównych kolorów i typografii - przebiegł bardzo sprawnie.
Typografia
Kolorystyka
Komunikacja wizualna
Składowe komunikacji wizualnej zaprojektowałam w odpowiedzi na rzeczywiste potrzeby Loco!Motion. Warto wspomnieć, że dużą rolę odegrały research i analiza konkurencji, przeprowadzone na etapie briefingu. Dzięki temu poznałam dobre praktyki w branżach fitness i trenerów personalnych, co pozwoliło mi przewidzieć przyszłe potrzeby marki.
Głównymi kanałami komunikacji marki są social media - z akcentem na Instagram - zatem dla tego obszaru przygotowałam najwięcej szablonów i grafik. Obszarem wymagającym szczegółowego opracowania były także wytyczne sesji zdjęciowych oraz kryteria wyboru zdjęć stockowych.
Fizyczna realizacja
Pierwszą fizyczną produkcją był wodoodporny plecak sznurkowy z nadrukowanym elementem typograficznym “Trenuję”. Pozwolił on oddać charakter Loco!Motion w realnym przedmiocie, co wzmocniło więź Nicole ze swoją marką.
Plecak “Trenuję” jest przykładem kreatywnego rozwiązania - nadruku termotransferowego - pozwalającego zachować jakość przy ograniczonym budżecie.
Wizytówki
Wizytówki to realizacja, która - ze względu na mały nakład, kolor neon green oraz konieczność zachowania wysokiej jakości estetyki - wykluczała druk w trybie low-budget.
Zdecydowałam się na druk cyfrowy na papierze barwionym w masie, co podkreśla zawodowe kompetencje Nicole i pozwala zachować wizualną spójność jej marki osobistej.
Plan treningowy
Szablon planu treningowego opracowałam w odpowiedzi na potrzeby związane ze specyfiką treningów personalnych prowadzonych przez Nicole. Potrzebowała ona dokumentu, który umożliwia szczegółowe rozpisanie treningu i możne być drukowany na domowej drukarce A4.
Brand Book
Brand Book osadził kreację w logicznych i uporządkowanych ramach. Szczegółowo traktując aspekty techniczne pozwala on zachować spójny wizerunek marki we wszystkich kanałach komunikacji.
Moim celem było przekazanie Nicole niezbędnej wiedzy oraz narzędzi do samodzielnego zarządzania wizualną sferą marki. Zadbałam o to aby pliki otwarte, przekazane wraz Brand Bookiem, były dostosowane do umiejętności i dyspozycyjności czasowej Nicole. Dodatkowo, przeszkoliłam ją z obsługi programów do edycji grafiki.
Rezultaty
• spójna i rozpoznawalna identyfikacja wizualna
• dopasowana komunikacja marki
• gotowe narzędzia do prowadzenia działań marketingowych
• większa pewność klientki w budowaniu własnej marki.
• spójna i rozpoznawalna identyfikacja wizualna
• dopasowana komunikacja marki
• gotowe narzędzia do prowadzenia działań marketingowych
• większa pewność klientki w budowaniu własnej marki.
Ikonografia
Social media
Szukasz wsparcia w stworzeniu identyfikacji wizualnej dla swojej marki?
Skontaktuj się lub umów spotkanie wstępne.
Skontaktuj się lub umów spotkanie wstępne.